这个市场，规模已近2000亿元
2023-05-13 05:55:14
超1.5亿个网络直播账号、超10亿个内容创作者账号、网络直播用户规模达7.51亿、短视频用户规模10.12亿、行业整体市场规模达1992.34亿元……
(资料图片仅供参考)
这是在2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会上最新发布的数据。2022年，直播与短视频行业呈现“韧性强、弹性大、潜力足”的增长特点。同时，我国主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势。
行业报告发布：市场规模近2000亿元， 主播账号超1.5亿个
5月11日，以“新时代 新直播 新舞台”为主题的“2023中国网络表演（包括直播与短视频，下同）行业年会”在北京举行。会上发布《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》（以下简称“报告”）。报告分析称，经过多年沉淀，直播与短视频行业市场规模增速放缓，进入平稳增长阶段。
根据主要上市企业公开财报和行业采样信息测算，去除线上营销广告业务，2022年我国网络表演行业整体市场营收达1992.34亿元，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增企业1959家。
网络表演经纪机构（MCN机构）作为直播、短视频产业链的中游端，提供内容生产、分发、商业变现等环节的赋能支持。报告指出，截至2022年末，MCN机构数量（以企业营业执照数量计算）与2021年基本持平，维持在超24000家。
2022年，直播与短视频行业从业主体稳步扩容。报告显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%；短视频内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计超10亿个。报告研究发现，当前主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。
直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%；短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。
行业展现新特征：与各行各业共融共生，虚拟技术火热
网络表演直播与短视频正逐步衍化为当今世界的基础媒介，以平台为依托，构筑起数字经济“动脉”，深刻影响各行业和生活各方面的变革。
中国演出行业协会会长刘克智介绍，截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个。主要包括网络表演者（主播、短视频创作者）及其经纪公司、运营团队，互联网平台、技术研发企业、内容审核企业以及关联产业链商家等上下游相关企业，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。
据悉，2022年以来，直播与短视频平台始终保持着高强度的业态创新与多元化模式的尝试探索，深度嵌入生活消费，融入“吃住行游购娱”。包括，拉动以本地生活为主的“新型消费”；在本地招工、房产经纪等新领域帮助匹配行业供需关系；以短视频“种草”助力文旅推广、升级、拓新。
“一些平台通过发掘乡村的文旅资源和潜质，孵化乡村文旅创作者，将流量转化成乡村产业发展的增量。”刘克智表示，例如抖音的“山里DOU是好风光项目”2022年吸引乡村游客共计410.51万人次，实现旅游收入2.57亿元，带动就业5.88万人次。
报告认为，2022年以来，文娱行业借助直播与短视频开发具有创意性、体验性的文化产品，积极发展在线文娱、数字艺术、沉浸式体验等消费新业态，云演艺、云健身、泛知识等新型文化业态和文化消费模式快速发展。借助直播、短视频，不同的文化消费资源和要素得以流动、重组。
同时，虚拟技术服务“多点渗透”，虚拟主播成为现象级产物，在多个平台受到力捧。在当日举办的数字人行业主题探讨中，业内人士认为，虚拟技术目前已迎来产业快速发展期。直播技术被应用于大型赛事、趣味互动、综艺竞演等场景，为用户提供“身临其境”的体验。
另一方面，海外市场成为直播与短视频领域的差异化竞争核心。从市场选择来看，拉美、 东南亚、中东等新兴市场炙手可热，涵盖直播、短视频的海外社交产品，正成为文化交流传播的新阵地，中国文化和创作加速融入世界舞台。
在可预见的未来，直播、短视频行业将持续并进一步在平台经济中“挑大梁”，汇聚多元内容、融入数字经济、讲好中国故事、辐射海外市场、引领正向价值。